Branding

REF:// SERVIÇO 01/04

A sua marca reconhecida antes de alguém ler o nome

Logotipo, cores, tipografia e aplicações desenhados juntos, com o manual que mantém a marca igual no site, no cartão, na fachada e na embalagem. Quem desenha a identidade é quem constrói o site, então os dois não brigam.

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Logotipo desenhado do zero, com as variações que o uso real exige
Paleta de cores e tipografia definidas, e não escolhidas na hora
Manual de marca escrito, para quem for aplicar depois

O problema

A empresa é uma só, e a marca parece três

O logotipo saiu de um site de modelos prontos e o cartão foi impresso em outra cor, porque a gráfica não tinha o arquivo certo. Depois, as publicações da rede social vieram de quem usou a fonte que tinha à mão. Nenhuma dessas decisões foi errada isoladamente, e somadas produzem uma empresa que não parece a mesma em dois lugares seguidos.

Isso custa antes de qualquer venda. Quem viu o anúncio e depois abriu o site precisa reconhecer que chegou ao lugar certo, e reconhecimento é uma comparação rápida: cor, forma e nome. Quando a comparação falha, a pessoa não conclui que a marca está inconsistente. Ela apenas hesita, e a hesitação já é o prejuízo.

A saída raramente é só um logotipo novo. É decidir uma vez o que a marca é e registrar essa decisão por escrito, de forma que a próxima peça, feita por outra pessoa, saia igual sem ninguém precisar perguntar.

O que você recebe

Uma marca decidida uma vez, e aplicável por qualquer pessoa depois

Logotipo desenhado para o seu negócio: Desenhado a partir do que a empresa faz e de quem ela atende, e não escolhido em uma galeria de modelos. Você recebe as variações que o uso real exige: horizontal, reduzida, em uma cor só e para fundo escuro.
Paleta de cores com as regras de uso: As cores principais e as de apoio, com os códigos para tela e para impressão e a indicação de onde cada uma entra. A gráfica recebe o código exato, em vez de aproximar pelo olho.
Tipografia escolhida e licenciada: As fontes do título e do texto, com tamanho e peso definidos para cada situação. As licenças ficam registradas, para que o uso comercial não vire problema depois.
As aplicações que você usa no dia a dia: Cartão, assinatura de e-mail, papelaria e modelo de publicação para rede social, além do que o seu negócio utilizar de fachada, uniforme ou embalagem. Entregues nos arquivos que a gráfica aceita.
Manual de marca escrito: O documento que diz o que pode e o que não pode ser feito com a marca, com exemplo de uso correto ao lado do incorreto. É ele que mantém a identidade de pé quando quem aplica não é a Noxelora.
A marca já pensada para a tela: A identidade é desenhada sabendo que o maior uso dela será um site aberto no celular. O logotipo continua legível reduzido e as cores passam no contraste exigido para leitura, o que evita a descoberta tardia de que a marca bonita no papel não funciona na tela.
Os arquivos originais são seus: Você recebe os arquivos editáveis, e não apenas as imagens exportadas. Se um dia outro profissional precisar alterar alguma coisa, ele consegue, e você não fica dependente de nós para cada peça nova.

Como funciona

Do primeiro contato até o projeto no ar

Sem custo

Conversa sobre o negócio

Você conta o que a empresa faz e quem ela atende hoje. Sem compromisso e sem reunião marcada.
Por escrito

Proposta fechada

Você recebe o escopo, o prazo e o preço por escrito, combinados a partir das aplicações que o seu negócio realmente usa. O que não estiver ali não vira cobrança depois.
Você aprova

Caminhos de marca

Você recebe caminhos visuais distintos, escolhe um, e o refinamento acontece sobre ele. Rodadas de ajuste estão incluídas, e a quantidade delas fica definida na proposta.
Com suporte

Entrega e manual

Arquivos organizados, manual escrito e uma conversa para mostrar como aplicar cada peça. Um período de ajustes acompanha a entrega, e ele está registrado na proposta.

A marca deste site

A marca que você está vendo é a nossa e cada decisão dela tem razão

Marca

Completo Reduzido

São dois desenhos porque são dois usos. O completo assina a página, onde há largura para o nome inteiro ser lido; o reduzido entra onde a marca aparece pequena, como o ícone da aba do navegador, e ali o nome escrito deixaria de ser legível. Uma identidade com um desenho só termina esticada ou cortada por quem precisa aplicá-la.

Paleta

#010A1F
#02132F
#021D4D
#062A63
#06B6FC

Estas cores não foram escolhidas por gosto. Cada uma foi medida dentro dos arquivos originais do logotipo, e o código impresso ao lado é o mesmo que esta página está usando agora. É o que permite que a gráfica imprima e a tela mostre a mesma marca, em vez de duas aproximações parecidas.

Tipografia

Archivo

Inter Tight

São duas famílias com funções opostas. A do título é estreita e pesada, porque um título precisa ocupar pouco espaço e ainda assim mandar na página. A do texto é larga e aberta, porque um parágrafo é lido linha a linha, e ali o que conta é o olho não cansar. Quando as duas se parecem, a página perde hierarquia e passa a parecer digitada.

Assinatura

0.875rem

O canto cortado repete o ângulo da seta do logotipo, e é a assinatura da marca traduzida em forma de bloco. Ela aparece pouco de propósito, e corta apenas os blocos escuros que marcam mudança de assunto. Assinatura repetida em tudo deixa de assinar e vira textura.

Contraste

#0369A1

5,43:1 sobre esta faixa 5,78:1 sobre o fundo claro do site

Este é o azul reservado a link e a texto pequeno, e ele existe por medição, não por preferência. A leitura foi verificada contra cada fundo em que ele aparece, e os números ao lado são o resultado nesta página. É a mesma verificação que a identidade de um cliente recebe, para a marca não descobrir tarde que a cor bonita no papel não se lê na tela.

Serve para você?

É melhor descobrir agora do que depois de assinar

Faz sentido se

Você está começando o negócio e ainda não tem marca nenhuma
O logotipo atual foi feito às pressas e hoje constrange na hora de mostrar
Cada peça do negócio saiu de uma mão diferente e nada combina
A empresa mudou de porte ou de serviço e a marca ficou para trás
Você vai fazer o site agora e prefere resolver a identidade antes, para não refazer depois

Não faz sentido se

O que você precisa é campanha, gestão de rede social ou produção contínua de conteúdo: entregamos a identidade e as aplicações dela, e não a operação de marketing do dia a dia
Você espera o registro da marca no INPI: o desenho é nosso, o registro é trabalho jurídico de um escritório especializado, e indicamos quem faz
Você quer apenas um logotipo barato para usar amanhã: um site de modelos prontos resolve isso por muito menos, e diremos isso na primeira conversa
A decisão depende de muitas pessoas sem um responsável definido: identidade aprovada por comitê costuma terminar sem forma nenhuma

Perguntas frequentes

O que perguntam antes de fechar

Quanto custa uma identidade visual?

Depende de quantas aplicações o seu negócio realmente usa. Uma marca que vive em um site e em um cartão e uma marca que precisa de fachada, uniforme, frota e embalagem não são o mesmo trabalho, e é por isso que não publicamos tabela aqui: um preço de vitrine assusta quem tem o caso simples e decepciona quem tem o caso grande. Você relata o que precisa em uma conversa pelo WhatsApp e recebe o valor fechado por escrito, com o escopo item a item.

Já tenho um logotipo. É possível aproveitar?

Com frequência, sim. Muitos logotipos têm uma boa ideia dentro e uma execução malfeita, e nesse caso o caminho é redesenhar a partir do que já existe, preservando aquilo que o seu cliente já reconhece. Se o desenho atual não tiver como ser salvo, informamos, e explicamos o motivo antes de você decidir.

Vocês registram a marca no INPI?

Não fazemos o registro. Ele é um processo jurídico, com pesquisa de marcas anteriores e acompanhamento de prazos, e quem faz isso bem é um escritório especializado. O que fazemos é desenhar a marca e entregar os arquivos no formato que o pedido de registro exige. Se você ainda não tiver o escritório, indicamos quem cuida dessa parte.

Preciso fazer a marca antes do site?

É o caminho mais barato. Um site construído sobre uma identidade indefinida obriga a escolher cor e tipografia no meio da montagem, e essas escolhas acabam virando a marca por acidente. Quando a identidade vem antes, o site já nasce vestido. Se o site for urgente, os dois podem ser feitos no mesmo projeto, e nesse caso a identidade é decidida logo no início.

E se eu não gostar do desenho?

Você não vê um único desenho pronto no fim. Vê caminhos distintos ainda na fase de escolha, e o refinamento acontece sobre o que você escolheu. Rodadas de ajuste estão incluídas no preço acordado. Se ainda assim o resultado não convencer, conversamos: não temos interesse em entregar uma marca que o dono evita mostrar.

Em quanto tempo fica pronta?

O prazo sai junto com a proposta, porque depende da quantidade de aplicações e de um fator que não está sob o nosso controle: a velocidade com que você avalia os caminhos apresentados. Prometer uma data antes de conhecer o escopo equivale a prometer o preço antes de saber o que será feito. O que acordamos por escrito, cumprimos.

Quem fica com os arquivos?

Você. Os arquivos editáveis são entregues junto com o manual, e o uso da marca é seu, sem prazo de validade e sem pedido de autorização. Se um dia outro profissional assumir a identidade, ele recebe tudo o que precisa para continuar de onde paramos.

Os outros serviços

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Basta um minuto para relatar o que você precisa. Respondemos informando se é possível fazer, quanto custa e em quanto tempo, sem reunião e sem compromisso.

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